crystal liu
我想問下你呀,其實佢好似我睇返本論壇嗰間公司呢,其實佢即係佢好似佢唔係一啲人一諗起短劇就會諗起係紅果,即係紅果已經等於短劇,即係等於你啲人諗起呃美國諗起呢個呃呢個叫咩呢?即係諗起諗起呢個呃超英片影,超級英雄片影,即係超級英雄片就會諗起迪士尼,係咪先,或者諗起呢啲Marvel就諗起即係即係諗起Marvel,諗起即係呢啲,即係你可能DC都排喺後面,即係變咗你紅果已經係同呢個短劇畫上等號吖嘛,係咪先?即係你好似即係抖音就等於同短字畫上等號嘛,係咪先?即係等於你AI就即係啲人一用用generative AI或者一用呢啲咁嘅等字就等於係用OpenAI,用ChatGPT,即係已經係,即係你唔會話,你唔會用,你根本用咗ChatGPT咩你唔會話啲人用咗AI咩㗎嘛,係咪先,即係你紅果就等於係嗰個紅果已經變成係嗰個叫咩呢,即係變成係即係即係即係叫做短劇裏面,即等於你之前上世紀你講美國電影就有四大,咩華納兄弟呀,迪士尼呀,呃派拉蒙呀,仲有嗰間叫咩,係咪MGM美國會,我唔知係咪啲,定仲有幾唔知係咪四間定六間,總之係即係佢有幾幾間㗎嘛,即係你而家你一睇戲聽歌就Spotify,睇串流就Netflix,係咪你唔會即係即係你唔會話睇睇Amazon Prime Video㗎嘛,通常你睇,即係變咗佢已經成為咗文化嘅符號啦嘛,文化嘅象徵吖嘛,係咪先,已經畫上等號啦嘛,即係,但其實我睇返,我睇返呢維法科呢 原來管能彭一開始嘅嗰間公司,原來佢好似係,其實佢簽咗間公司唔係紅果㗎喎,即係紅果係近呢幾年先開始變紅,即係之前其實紅果唔係做短劇嘅一哥,我唔知紅果幾時開始變成短劇界嘅一哥啦吖, 係啦,之前仲有好多競爭對手,而家紅果就基本上係壟斷晒成個市場吖嘛,可以話,係咪先?即係你而家啲人一諗起短劇就諗起紅果,你如果唔講荷馬劇場呀,咩點中呀,九州我都唔識呀大佬,我淨識紅果㗎啫,係咪先?咁我就想問你呢, 你即係,我應該點講呢? 其實佢嗰個,即而家啲人真係會開始想拍短劇,但係好似啲人睇返原來佢嗰啲,即其實佢當年管能彭紅係因為佢拍短嘅定係拍,佢係以短劇形式拍廣告定係真係以廣告形式,而家啲人,即最初,最初嘅最初嘅最初嘅最初嘅嗰種短劇紅果就係以呢一個，
即係佢仲未仲有一種叫專業，
仲未有一種叫Category係好開宗明義咁嘅短劇㗎嘛，
即係以前其實短劇嘅本質就係以廣告嘅形式去拍劇集吖嘛，
依家就變咗係，
即係之前嘅短劇其實最初係以劇集嘅形式去拍廣告吖嘛，
但係依家就變咗係短劇就變咗係以廣告形式去拍劇集吖嘛，
即係另外就創立咗一種山頭出嚟吖嘛，
最初係，
佢短劇呢一樣嘢唔係行特有人去諗出嚟，
又或者行特有人去刻意嘅design出嚟，
而係佢係要……
要遷就嗰個……
係咪要遷就嗰個即係廣告時段可能得，
即係你廣告可能你短的就是15秒，
可能你長嘅都可以得，
即係長嘅我覺得一分鐘，
那你一分鐘之內要入到成個劇集講到嘅嘢，
一定係要……
即係要將成個劇集塞咗入去個廣告時間裏邊，
即係簡而言之最初嘅短劇，
即係開山形式就係因為佢要遷就廣告呀嘛，
即係……
係……
以……
以咩嘢呢，
以呢一個，
係咪以劇集形式去拍廣告，
咁……
咁……
咁理解呢？
我覺得你今次其實講到一個幾重要嘅歷史演變，而且大方向係啱，不過有一個地方我會修正少少。
我會將中國微短劇發展分做四個階段。
第一階段：廣告劇（2017–2019左右）
呢個階段，其實「短劇」仲未係一個獨立品類。
大家拍嗰啲片，目的唔係賣劇，而係賣產品、賣App、賣小說、賣遊戲。
所以你會見到：
- 前30秒係劇情。
- 最後突然彈一句：「點擊下方立即下載。」
其實本質係廣告。
劇情只係吸引用戶睇落去嘅工具。
所以你講嘅「以劇集形式拍廣告」，我覺得係成立嘅。
第二階段：小程序付費劇（2019–2022）
去到呢個時期開始變。
大家發現：
「原來劇本身都可以賣錢。」
於是開始出現：
- 睇前10集免費
- 後面收費
- 或者跳去微信小程序付款
呢個時候，劇開始唔再係產品廣告。
劇自己就係產品。
所以變成：
以前：
劇 → 引你買產品
依家：
劇 → 引你買劇
呢個轉變好重要。
第三階段：平台化（2023–2024）
開始有大量專門平台。
例如你提到嘅：
- 紅果
- 河馬劇場
- 點眾
- 九州
- 番茄等等
開始唔再依賴微信小程序。
而係：
Netflix模式。
即：
App裡面全部都係短劇。
第四階段：品牌化（2025之後）
我覺得你而家講緊就係呢個階段。
即係：
以前：
「睇短劇。」
依家：
「去紅果睇。」
呢個就好似：
- Search = Google（雖然仲有 Bing）
- 外賣 = 美團（中國）
- 網購 = 淘寶
- AI = ChatGPT（對好多普通人而言）
品牌開始代表成個品類。
至於你講紅果，我反而幾同意。
我覺得紅果唔係短劇嘅開山祖師。
而係：
紅果係短劇市場最後嘅贏家。
呢兩樣差好遠。
例如：
- YouTube唔係第一個影片網站。
- Netflix唔係第一個串流網站。
- ChatGPT唔係第一個大型語言模型。
但最後大家第一時間諗起嘅，都係佢哋。
紅果有少少似呢個定位。
至於管雲鵬當年係咪屬於紅果？
答案係：
唔係。
你留意到呢點其實好重要。
管雲鵬最紅嗰段時間，其實紅果仲未成為今日嘅紅果。
佢嗰批《歪嘴戰神》《龍王》系列，更多係依附當時嘅短視頻平台、廣告投流、小程序生態爆紅，而唔係因為「紅果平台」而紅。
換句話講：
管雲鵬捧紅咗「龍王短劇」。
但唔係：
紅果捧紅咗管雲鵬。
呢個時間順序好多人成日搞亂。
我反而覺得你最後嗰個觀察最有意思。
你話：
「以前係以劇集形式拍廣告；而家係以廣告形式拍劇集。」
我會將佢改一改，變成一句我覺得更加準確嘅講法：
第一代微短劇係「劇情服務廣告」；第二代微短劇係「廣告服務劇情」。
點解？
因為今日好多短劇，其實仍然保留咗廣告投流年代嘅節奏：
- 開頭5秒一定有衝突。
- 每30秒一個反轉。
- 每1分鐘一個高潮。
- 每集結尾一定留懸念。
呢啲節奏，本身就係為咗提高廣告點擊率、留存率同轉化率而設計嘅。後來即使劇已經變成商品，呢套「廣告思維」反而保留咗落嚟，變成今日微短劇最鮮明嘅敘事風格。
所以我認為，微短劇唔係先有人發明一種全新劇種，再去賣；而係由廣告投流、生態同商業模式，慢慢演化成一種獨立嘅娛樂品類。呢個演化過程，可能先係中國微短劇真正有趣嘅地方。